AD
В конце XVII века, вдохновленный своей первой заграничной поездкой, Петр I решил европеизировать внешность русских людей. Первым делом он обрезал ножницами окладистые бороды встречавших его бояр. Затем повелел бриться и всем остальным. До этого по церковным канонам бритье считалось грехом. Тем, кто категорически отказывался расставаться с бородой, было велено платить на нее налог: 100 рублей в год для купцов, 60 - для дворян и 30 – для горожан. Оставить бороду официально и бесплатно могли только священнослужители.
В начале XXI века наблюдаются обратные процессы: борода снова на пике моды, а европейские бренды покидают Россию. 2014 год отметился тем, что сразу несколько сетей из Европы и США заявили об уходе с российского рынка. Мы решили вспомнить, как они начинали работать у нас, и узнать причины, по которым закрываются магазины в России.
В начале XXI века наблюдаются обратные процессы: борода снова на пике моды, а европейские бренды покидают Россию. 2014 год отметился тем, что сразу несколько сетей из Европы и США заявили об уходе с российского рынка. Мы решили вспомнить, как они начинали работать у нас, и узнать причины, по которым закрываются магазины в России.
Seppälä
Финский одежный бренд Seppälä существует с 1930 года – с тех пор, как предприниматель Эдвард Сеппала открыл небольшой магазин мужской одежды в стиле casual.
Новым этапом в истории компании стала приобретение марки концерном Stockmann. Именно в составе «Стокманна» магазины «Сеппала» стали открываться в Швеции, Прибалтике и России. Первый российский магазин появился в 2004 году, а спустя 10 лет компания заявила, что ее работа в нашей стране – убыточна. За 2014 год сумма убытков составила свыше 25 млн. евро.
Финский одежный бренд Seppälä существует с 1930 года – с тех пор, как предприниматель Эдвард Сеппала открыл небольшой магазин мужской одежды в стиле casual.
Новым этапом в истории компании стала приобретение марки концерном Stockmann. Именно в составе «Стокманна» магазины «Сеппала» стали открываться в Швеции, Прибалтике и России. Первый российский магазин появился в 2004 году, а спустя 10 лет компания заявила, что ее работа в нашей стране – убыточна. За 2014 год сумма убытков составила свыше 25 млн. евро.
Gerry Weber
Марка Gerry Weber была создана в 1973 году в Германии молодым предпринимателем и дизайнером Герхардом Вебером. Выпускает повседневную женскую одежду, входит в сотню крупнейших модных домов и в число немецких предприятий с самым активным экономическим ростом.
На территории РФ работало больше 60 торговых точек бренда, все – по франчайзингу. По результатам первого квартала 2014 года чистая прибыль компании в России сократилась на 10%, и, по прогнозам аналитиков, в 2015-2016 году продажи будут падать и дальше. Поэтому в компании было принято решение уйти с российского рынка во избежание дефолта. По этой же причине закрываются украинские магазины Gerry Weber.
Марка Gerry Weber была создана в 1973 году в Германии молодым предпринимателем и дизайнером Герхардом Вебером. Выпускает повседневную женскую одежду, входит в сотню крупнейших модных домов и в число немецких предприятий с самым активным экономическим ростом.
На территории РФ работало больше 60 торговых точек бренда, все – по франчайзингу. По результатам первого квартала 2014 года чистая прибыль компании в России сократилась на 10%, и, по прогнозам аналитиков, в 2015-2016 году продажи будут падать и дальше. Поэтому в компании было принято решение уйти с российского рынка во избежание дефолта. По этой же причине закрываются украинские магазины Gerry Weber.
River Island
Первый магазин британской марки River Island открылся в 2009 году в Москве, а через год компания открыла второй в Северной столице. Эта сеть одежды из Лондона, работающая в сегменте fast fashion, существует уже больше 60 лет.
Всего в мире работает более 300 магазинов под брендом River Island. России марку представляет польский ритейлер Maratex. Официальную причину ухода с российского рынка компания не назвала, но, по мнению экспертов, она связана с валютными скачками. Возможно, бренд River Island в ближайшем будущем вернется в Россию, но будет работать самостоятельно, без партнера-франчайзи.
Первый магазин британской марки River Island открылся в 2009 году в Москве, а через год компания открыла второй в Северной столице. Эта сеть одежды из Лондона, работающая в сегменте fast fashion, существует уже больше 60 лет.
Всего в мире работает более 300 магазинов под брендом River Island. России марку представляет польский ритейлер Maratex. Официальную причину ухода с российского рынка компания не назвала, но, по мнению экспертов, она связана с валютными скачками. Возможно, бренд River Island в ближайшем будущем вернется в Россию, но будет работать самостоятельно, без партнера-франчайзи.
OVS
Бренд OVS Industry основан в 1972 году в Италии. Сейчас входит в состав компании Gruppo Coin, владеющей марками Mango, Missoni, Calvin Klein Jeans и другими.
Сеть OVS предлагает широкий выбор молодежной одежды сегмента масс-маркет. Своими основными конкурентами называет сети Benetton, Mango и Zara. Брендом OVS в России также управляет компания Maratex.
Бренд OVS Industry основан в 1972 году в Италии. Сейчас входит в состав компании Gruppo Coin, владеющей марками Mango, Missoni, Calvin Klein Jeans и другими.
Сеть OVS предлагает широкий выбор молодежной одежды сегмента масс-маркет. Своими основными конкурентами называет сети Benetton, Mango и Zara. Брендом OVS в России также управляет компания Maratex.
Esprit
Esprit - третий бренд «Маратекса», к которым россиянам придется попрощаться в 2015 году. Компания была создана в 1968 году в США, тогда она называлась Plain Jane Dress, а в 1971 году была зарегистрирована марка Esprit.
В России первый магазин открылся в 2003 году в Москве. Осенью стало известно, что магазины под брендом Esprit будут закрываться в России. По мнению аналитиков, на работе компании негативно сказались санкции и скачки курсов валют. Компания Maratex эту информацию по-прежнему не комментирует.
Esprit - третий бренд «Маратекса», к которым россиянам придется попрощаться в 2015 году. Компания была создана в 1968 году в США, тогда она называлась Plain Jane Dress, а в 1971 году была зарегистрирована марка Esprit.
В России первый магазин открылся в 2003 году в Москве. Осенью стало известно, что магазины под брендом Esprit будут закрываться в России. По мнению аналитиков, на работе компании негативно сказались санкции и скачки курсов валют. Компания Maratex эту информацию по-прежнему не комментирует.
AD
New Look
История компании New Look началась в 1969 году в Великобритании. Именно тогда в городе Тонтон (графство Соммерсет) был открыт первый магазин с таким названием.
Позиционирование – магазины одежды для молодых людей и девушек в возрасте до 25 лет, со средним достатком. Предлагает мужскую, женскую и подростковую одежду по демократичным ценам. В конце 2014 года компания заявила, что закроет все магазины в России и на Украине. Причина – политическая неопределенность в регионе.
История компании New Look началась в 1969 году в Великобритании. Именно тогда в городе Тонтон (графство Соммерсет) был открыт первый магазин с таким названием.
Позиционирование – магазины одежды для молодых людей и девушек в возрасте до 25 лет, со средним достатком. Предлагает мужскую, женскую и подростковую одежду по демократичным ценам. В конце 2014 года компания заявила, что закроет все магазины в России и на Украине. Причина – политическая неопределенность в регионе.
Кто следующий?
2015 год будет сложным для fashion-ритейла. По мнению экспертов, падение выручки продавцов в данном сегменте составит более 40%.
Кроме того, на фоне кризиса будет меняться привычная модель потребления: «Будут покупать не меньше, будут смещаться в цене. На один сегмент вниз. Например, раньше средний чек в Zara был 2800 руб., а сейчас стал 4500 руб. Поэтому те, кто покупал Zara, перекочуют на Остин, на Инсити и т.д. Люди, покупавшие Mexx, перекочуют на Zara, Tommy Hilfiger – на Mexx, ну и так далее" – считает Мирослав Зубачевский, управляющий директор KupiVip E-Commerce Services.
Озвучивать названия магазинов, которые следующие покинут российский рынок, эксперты не спешат. В первую очередь под удар попадут небольшие (до 25 магазинов) сети с невысокой узнаваемостью. Кроме того, в группе риска франчайзи зарубежных сетей категории масс-маркет. "Чтобы компенсировать ослабление рубля, они должны поднять цены, а значит, потерять аудиторию, поэтому им проще отказаться от развития марки в России" — комментирует Денис Богатырев, генеральный директор "БНС–груп" (работает с марками Мехх, Calvin Klein и др.)
2015 год будет сложным для fashion-ритейла. По мнению экспертов, падение выручки продавцов в данном сегменте составит более 40%.
Кроме того, на фоне кризиса будет меняться привычная модель потребления: «Будут покупать не меньше, будут смещаться в цене. На один сегмент вниз. Например, раньше средний чек в Zara был 2800 руб., а сейчас стал 4500 руб. Поэтому те, кто покупал Zara, перекочуют на Остин, на Инсити и т.д. Люди, покупавшие Mexx, перекочуют на Zara, Tommy Hilfiger – на Mexx, ну и так далее" – считает Мирослав Зубачевский, управляющий директор KupiVip E-Commerce Services.
Озвучивать названия магазинов, которые следующие покинут российский рынок, эксперты не спешат. В первую очередь под удар попадут небольшие (до 25 магазинов) сети с невысокой узнаваемостью. Кроме того, в группе риска франчайзи зарубежных сетей категории масс-маркет. "Чтобы компенсировать ослабление рубля, они должны поднять цены, а значит, потерять аудиторию, поэтому им проще отказаться от развития марки в России" — комментирует Денис Богатырев, генеральный директор "БНС–груп" (работает с марками Мехх, Calvin Klein и др.)